Warum der Text den Unterschied macht
Bild und Wort, Pixel und Buchstabe. Bilder geben den Rahmen vor, erzeugen Gefühle, lösen Erinnerungen und Assoziationen aus. Der Text gewinnt die Deutungshoheit zurück und lenkt die Information in die beabsichtigte Bahn. Für eine starke Wirkung reichen sich Bild und Wort die Hand.
SEO
Keywordzentriertes Schreiben für die Suchmaschine ist veraltet. Es geht darum, positive User Signale zu erzeugen - indem LeserInnen in den Bann gezogen werden.
An vielen SEO-Basics hat sich allerdings nichts verändert. Worauf es hier ankommt, hab ich leidenschaftlich gern im Blick.
UX-Writing
So zu schreiben, dass UserInnen das bestmögliche Erlebnis auf einer Seite haben – das versteckt sich hinter diesem Begriff.
Die Etappenziele bis zur Conversion:
- längere Sitzungsdauer
- niedrigere Absprungraten
- mehr Seitenaufrufe.
Verhaltensökonomie
Wir Menschen sind berechenbarer als uns lieb ist. Wir teilen Gewohnheiten, Abneigungen und Vorlieben. Wissenschaftliche Studien haben viele dieser Verhaltensmuster freigelegt.
Diese sind ein wichtiger Baustein für einen guten Text, und gleichzeitig das Geheimnis des Erfolgs.
UX-Writing
Als erfahrener UX-Writer formuliere ich mit dem Ziel, BesucherInnen zu KäuferInnen zu transformieren. Falls Sie selbst den Einstieg ins Thema suchen, kann ich Ihnen mein Buch "Schreiben fürs Web 2021" erschienen im Bookboon Verlag empfehlen.
Tone of Voice
Für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke definiere ich einen einfach umsetzbaren Leitfaden, damit sich Ihr Unternehmen über alle Medien hinweg einheitlich anhört. Und dazu beiträgt, die Markenpersönlichkeit zu schärfen.